De acordo com a Estratégia de Marketing Digital , os mecanismos de busca
classificam as páginas da web de acordo com:
Relevância: se o conteúdo corresponde à intenção por trás da consulta de
pesquisa do usuário.
Autoridade: a credibilidade do seu site com base em fatores como conhecimento
de conteúdo e reputação da marca.
Ao entender os algoritmos dos mecanismos de busca e implementar as melhores
práticas de SEO, você pode evitar gastar muito em cliques em anúncios pagos
e melhorar o tráfego, a visibilidade e o engajamento do usuário do seu site com
pouco ou nenhum custo.
De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa de gestão de ativos
digitais Bynder , uma das principais preocupações dos profissionais de marketing
é interagir efetivamente com os consumidores em plataformas digitais lotadas.
Uma maneira de melhorar o engajamento do consumidor é por meio do
desenvolvimento da marca — gerenciando a identidade e a reputação da sua
empresa em todas as plataformas de marketing. Mas isso pode ser uma batalha
árdua.
“O marketing digital pode ter mais dificuldade em construir marcas”, afirma Gupta
em Estratégia de Marketing Digital , “construindo a imagem e criando uma
história em torno da marca. Isso está mudando com o tempo, mas, normalmente,
o marketing digital tem se concentrado no marketing de desempenho, em vez da
construção da marca.”
O marketing de performance concentra-se em atingir metas específicas,
mensuráveis e de curto prazo. Por exemplo, quando os consumidores estão
prontos para comprar, o marketing de performance considera a busca no Google,
em qual anúncio ou mídia própria eles clicam e se compraram o seu produto.
Para levar em conta as motivações emocionais, você precisa se concentrar na
construção da marca — o processo de longo prazo para construir uma
consciência e um conhecimento mais amplos sobre sua marca. Isso pode ser
feito estabelecendo uma voz, uma identidade visual e uma mensagem únicas
que ressoem com os clientes, permitindo que eles se conectem com seus
produtos e serviços.